Proyecto de Agencia Simulada en Marketing Digital
Curso 1º Marketing Digital
CFGS Marketing y Publicidad
La Agencia Simulada es un proyecto de Marketing Digital del módulo de Marketing Digital del Ciclo Superior de Marketing y Publicidad. La idea es sencilla: la clase se convierte en la agencia de marketing digital del ciclo y trabaja para lanzar, mejorar y posicionar la web www.marquetingchabas.es y las redes sociales del proyecto.
Este proyecto permite practicar estrategia digital, organización, creatividad, contenidos, herramientas digitales y presentación de resultados. No se trata solo de hacer publicaciones bonitas o de usar una aplicación concreta, sino de aprender a tomar decisiones: qué queremos conseguir, a quién nos dirigimos, qué mensaje vamos a lanzar, en qué canales tiene sentido estar y cómo sabremos si la propuesta funciona.
Al igual que ocurre en otros proyectos del ciclo, como la Revista Escolar Cap i Cua, el objetivo es que el alumnado trabaje con una tarea de envergadura, conectada con situaciones profesionales y con un producto final que pueda presentarse, defenderse y mejorarse.
Índice
- Resumen rápido del proyecto
- Presentación de Canva del proyecto
- En qué consiste este proyecto de Marketing Digital
- Cómo organizar una agencia simulada en clase
- Proyecto de Agencia Simulada con Metodología Kanban
- Normas de funcionamiento de la agencia
- Metodologías activas y aprendizaje profesional
- Materiales descargables en PDF
- Plantillas de trabajo para los departamentos
- Rúbrica en Excel de evaluación
- Herramientas digitales para la agencia
- Muestra de trabajos del alumnado
Resumen rápido del proyecto de agencia simulada
- Reto: trabajar como agencia de marketing del ciclo para mejorar la web, el posicionamiento y las redes sociales.
- Producto final: contenidos reales o simulados para web, redes, diseño, audiovisual y campañas.
- Metodología: aprendizaje basado en proyectos y trabajo cooperativo.
- Competencias trabajadas: SEO, WordPress, copywriting, diseño, redes sociales, planificación, medición y trabajo en equipo.
- Resultado esperado: una agencia organizada por departamentos, con tareas reales, objetivos comunes y revisión constante del trabajo.
Presentación de Canva del proyecto
La presentación servirá como apoyo visual para mostrar en qué consiste el Proyecto y presentar el reto, las fases de trabajo, los entregables y los criterios de valoración.
¿En qué consiste este proyecto de Marketing Digital?
La clase se convierte en una agencia de marketing digital. A partir de un briefing general, el alumnado trabaja para mejorar la visibilidad online del ciclo, crear contenidos, organizar publicaciones, cuidar el posicionamiento SEO y generar materiales gráficos o audiovisuales.
El trabajo puede adaptarse a distintos niveles de dificultad. En una versión básica, el alumnado puede crear contenidos para web y redes con un calendario de publicación. En una versión más completa, puede incluir análisis SEO, copywriting, gestión en WordPress, campañas en redes, diseño gráfico, piezas audiovisuales, planificación en Trello y medición de resultados.
La clave es que cada decisión esté justificada. Una agencia no propone acciones al azar: analiza, decide, crea, mide y presenta.
Cómo organizar una agencia simulada en clase
Antes de empezar a producir materiales, la agencia debe organizarse por departamentos. Esta parte es importante porque reproduce una situación habitual en proyectos profesionales: hay que repartir tareas, acordar criterios, revisar entregas y mantener una línea común.
Departamentos posibles dentro de la agencia:
- CEO: coordina tareas, asigna permisos, gestiona Trello, revisa el trabajo de los departamentos y ayuda a resolver conflictos.
- Contenido: redacta textos optimizados para SEO, busca imágenes libres de derechos y se coordina con Web y Diseño.
- Web: publica páginas y entradas en WordPress, configura Yoast SEO, revisa H1, H2, palabras clave, metadescripciones, categorías, etiquetas y biblioteca de medios.
- Redes Sociales: prepara copywriting, adapta publicaciones a cada red, programa contenido en Meta Business Suite y gestiona interacciones.
- Diseño: crea infografías, posts, carruseles, logos de equipo y materiales visuales con herramientas como Canva o Adobe Express.
- Audiovisual: planifica, graba y monta vídeos, reels, podcasts o piezas para YouTube, TikTok e Instagram.
- Creativo: propone campañas, ideas de contenido, mejoras de organización y nuevos enfoques para la agencia.
Los departamentos pueden tener más o menos alumnado según las necesidades del momento. Además, las personas pueden rotar por distintos departamentos para conocer varias tareas de una agencia de marketing digital.
Proyecto de Agencia Simulada con Metodología Kanban
Nuestro proyecto se organiza dentro de la metodología Kanban. Entre todas las herramientas disponibles de forma gratuita hemos decidido trabajar con Trello, pero también se puede usar Asana, Notion o Slack, entre otras.
Acceso a nuestros Tableros de Trello
El proyecto se organiza con tableros de Trello por departamentos. De esta forma, cada equipo puede consultar sus tareas, revisar el estado del trabajo y coordinarse con el resto de la agencia.
Puedes ver cómo hemos organizado el trabajo de 25 personas en nuestra agencia de Màrqueting Chabàs clicando en cada uno de los departamentos:
Normas de funcionamiento de la agencia
Para que el proyecto funcione, la agencia necesita normas claras:
- Cada persona es responsable de su trabajo.
- Si se asignan plazos, deben cumplirse para no afectar al resto del equipo.
- El trabajo debe quedar registrado en Trello y en el diario de trabajo.
- No se debe abusar del móvil durante las sesiones.
- No se debe crear contenido duplicado ni copiar y pegar textos de otras webs.
- El material y el aula deben quedar recogidos al finalizar la sesión.
- Antes de publicar o entregar una pieza, debe pasar por revisión.
La idea de fondo es sencilla: si una persona no cumple con su tarea, perjudica al resto de la agencia.
Metodologías activas y aprendizaje profesional en Marketing Digital
Este proyecto está pensado para trabajar mediante aprendizaje basado en proyectos. El alumnado aprende haciendo, se enfrenta a decisiones abiertas y tiene que coordinarse con otras personas.
Como ocurre en la Revista Escolar Cap i Cua, el proyecto funciona mejor cuando el aula se parece un poco más a un entorno profesional: hay entregas parciales, revisión de propuestas, dudas reales, decisiones de diseño, cambios de última hora y una presentación final que obliga a ordenar todo el trabajo.
También permite conectar Marketing Digital con otros módulos del ciclo. Una campaña digital necesita estrategia, diseño, redacción, planificación, medición y presentación. Esa mezcla es precisamente lo que hace que el proyecto tenga sentido.
Materiales Descargables en PDF del Proyecto de Agencia Simulada
En este apartado encontrarás los manuales de trabajo de los diferentes departamentos de la agencia simulada. Cada documento explica las funciones, responsabilidades, herramientas y tareas que debe desarrollar cada equipo durante el proyecto.
Estos materiales permiten organizar la agencia como si se tratara de una empresa real, facilitando la coordinación entre las distintas áreas: dirección, creatividad, contenidos, diseño gráfico, desarrollo web, redes sociales y producción audiovisual. Los manuales están disponibles en formato PDF y pueden consultarse en línea o descargarse para trabajar con ellos durante el desarrollo del proyecto.
Descarga en PDF los Manuales de los departamentos del Proyecto de Agencia Simulada
Manual del equipo CEO y dirección de la agencia
Manual del equipo de contenidos
Manual del equipo de diseño gráfico
Manual del equipo web y WordPress
Manual del equipo de redes sociales
Cada departamento debe utilizar su manual como guía de referencia, pero también conocer el trabajo del resto de equipos. La coordinación entre áreas será fundamental para mantener una identidad de marca coherente, cumplir los objetivos del cliente y presentar una propuesta de marketing digital completa.
MANUALES EN REVISIÓN PERMANENTE
Estos manuales están vivos y requieren de actualización constante según vaya evolucionando el Proyecto.
Ejemplo Manual del Departamento de Redes Sociales
Plantillas de trabajo para los departamentos
En esta sección adjunto las plantillas de rúbricas en Excel utilizadas para valorar el trabajo de la agencia simulada. Estas plantillas permiten organizar la evaluación por sesiones, departamentos, tareas realizadas, evidencias de trabajo y grado de implicación del alumnado.
Descarga algunas plantillas en Google Drive
Entre los materiales que pueden compartirse o adaptar para otros cursos están:
Ejemplo Plantilla equipos para rellenar por CEO
Rúbrica en Excel de evaluación del Trabajo
Herramientas Digitales para la agencia de marketing digital
El proyecto puede realizarse con herramientas sencillas. La elección dependerá de lo que se esté trabajando en clase.
🎓 Google Skillshop: Para acceder a formación oficial sobre Google Ads, Google Analytics y otras herramientas de Google.
🎨 Canva for Education: Para crear diseños, presentaciones, publicaciones y otros materiales visuales de forma colaborativa.
📈 HubSpot Academy: Digital Marketing: Para acceder a recursos formativos sobre marketing digital, creación de contenidos, inbound marketing y captación de clientes.
📱 Meta Business Learn: Para ampliar conocimientos relacionados con Facebook, Instagram y la publicidad en las plataformas de Meta.
📂 Microsoft 365: Para organizar archivos, elaborar documentos y facilitar el trabajo colaborativo entre los departamentos de la agencia.
📋 Trello: Para aplicar la metodología Kanban, distribuir responsabilidades y controlar el estado de las tareas.
📣 Meta Business Suite: Para planificar, programar, publicar y adaptar contenidos destinados a Facebook e Instagram.
🌐 WordPress y
Yoast SEO: Para crear páginas web, publicar contenidos y trabajar su optimización para buscadores.
🎬 CapCut: Para diseñar piezas gráficas, editar vídeos, grabar contenidos y desarrollar la producción audiovisual de la agencia.
Muestra de trabajos del alumnado
El dominio web www.marquetingchabas.es en el que se publicó originalmente el proyecto ya no se renovó y actualmente no se encuentra disponible. No obstante, para conservar una muestra del trabajo realizado, incluimos algunos de los vídeos elaborados por el alumnado y publicados en el canal de YouTube de MK Chabás.
Estos contenidos permiten conocer parte del proceso creativo, las campañas desarrolladas y los materiales audiovisuales producidos por los distintos departamentos de la agencia simulada.
Redes sociales de la agencia simulada
Además de los contenidos audiovisuales publicados en YouTube, el alumnado utilizó Instagram y Facebook para difundir las acciones desarrolladas por la agencia simulada. En estos perfiles se compartieron publicaciones, campañas, piezas gráficas y otros contenidos creados por los diferentes departamentos.
Aunque algunos de estos canales ya no se actualizan, se mantienen disponibles como muestra del trabajo realizado y permiten observar cómo se adaptaron los mensajes y formatos a cada red social.
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