Lectura ‘El lado Oscuro del Black Friday’
Tema 3 – La Producción y los costes de la Empresa
Economía 1º Bachillerato
El ‘lado Oscuro del Black Friday’
Rtve.es – Diciembre 2019
En solo unos años, el Black Friday se ha convertido en un hito del consumo en España. Llegó como el día del año en el que se podían cazar las mayores gangas -el último viernes del mes de noviembre- y se ha convertido en una fecha cada vez más extensa que sirve como excusa a las grandes empresas para bombardear con ofertas a los compradores.
En apenas cinco años, el Black Friday ha pasado de ser una estrategia exclusiva de las grandes multinacionales a dominar el calendario de campañas promocionales y convertirse en la jornada de más ventas de todo el año. La inmensa mayoría de empresas se ha sumado a la jornada promocional y, en consecuencia, el consumidor elabora sus estrategias y se lanza a aprovechar ofertas y planificar compras de alto presupuesto, como tecnología o electrodomésticos.
Las ventas han subido cada año a ritmo récord, pero está comenzando a desinflar. En 2015, hubo un incremento del 42% y registró aumentos del 24% y el 23% en el 2016 y el 2017, hasta que en el 2018 las ventas crecieron apenas un 6%. “El boom del Black Friday empieza a tocar techo”.
29 de noviembre, el ‘Día Sin Compras’
En estos días, existen muchas organizaciones que advierten que esa gran fiesta de las compras tiene un lado tan «oscuro» como su propio nombre porque perjudica al medioambiente, desequilibra las ventas del pequeño comercio y promueve un modelo de «consumo compulsivo» que genera infelicidad.
“El primer problema del Black Friday es que la oferta no está basada en cosas que necesitemos. Hace que la sociedad, abducida por las ofertas, entre en una rueda compulsiva y compre de forma irracional”, explica a RTVE.es Charo Morán, que trabaja dentro del Área de Consumo una organización en defensa del consumo responsable.
Desde esa plataforma recuerdan la “encrucijada” en la que se encuentra el planeta y proponen unir el ‘Día Sin Compras’ a la movilización por la Emergencia Climática y la COP 25, ya que la mayoría de compras que se hacen durante el Black Friday son de ropa y de electrónica, dos sectores que tienen un gran impacto ecológico y social.
¿El consumo compulsivo es sostenible?
“Con una mirada cortoplacista consumimos y ya está, pero con una mirada de largo recorrido podemos ver detrás de estos productos no solo el impacto ecológico, sino también social por el modo de vida que se implanta”, señala Morán, quien considera que el modelo de consumo compulsivo es un importante factor de infelicidad humana, una teoría que cuenta con el aval de diferentes estudios psicológicos.
Además, el consumidor también ha aprendido a comprar en el Black Friday. Tal como desvela la encuesta de Oliver Wyman, el 62% de los consumidores españoles comprará artículos que llevan tiempo queriendo adquirir; el 20% realizará compras sustitutivas de regalos navideños, y únicamente un 18% de los encuestados comprará por impulso.
“La compra por impulso, que es la que promueve el black friday, es, además, contradictoria con el creciente movimiento de concienciación hacia la sostenibilidad que está cada vez más implantado en el consumidor”, debido a las alertas cada vez más prolongadas y extendidas sobre el cambio climático.
Las alternativas del pequeño comercio
¿Y qué ocurre con el pequeño comercio? Que debe adaptarse a la vorágine de ofertas y descuentos y apenas puede competir con los gigantes como Amazon o Media Markt. Los propietarios de fruterías, panaderías, zapaterías o librerías tienen que ingeniárselas en estos días para vender sus productos y, aunque vendan, a duras penas pueden obtener beneficios por el aluvión de ofertas que inundan internet y los centros comerciales en esas fechas.
Por eso, empiezan a surgir voces críticas contra la campaña. “La campaña pierde fuelle, ya no es ni tan larga ni con ofertas generalizadas. Después de varias campañas, muchos operadores han visto que no salen los números; vendes más, pero lo haces tan barato que apenas ganas dinero”, destaca Calbet.
“Queremos que la gente consuma en cercanía, que sepa que cuando consume en el comercio de su barrio o su pueblo está manteniendo la vida de su localidad», explica la presidenta de la asociación, María Esteban, sobre un proyecto al que se han unido 48 establecimientos del barrio.
¿Qué recomiendan a los compradores?
Estas son algunas de las recomendaciones que lanzan a los compradores las asociaciones defensoras del medioambiente y los pequeños comerciantes para hacer más sostenible la jornada más consumista del año:
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- Antes de comprar algo, hazte una pregunta: ¿realmente lo necesitas?
- Compra solo lo imprescindible y hazlo en el pequeño comercio
- Reduce el uso de bolsas, paquetes y envoltorios
- Da prioridad a marcas «éticas» que apuesten por la sostenibilidad y el trabajo justo
- Emplea el tiempo que dedicarías a las compras en verdaderos placeres
Por este motivo, ya están comenzando a surgir iniciativas en contra del Black Friday en España, aunque son menores en comparación con otros países europeos. Por ejemplo, la cadena francesa Fnac, también reniega del black friday porque es contrario a sus principios de sostenibilidad. “Los movimientos contra el consumismo son todavía incipientes en el mercado español, pero en los países nórdicos o el Reino Unido hay en marcha campañas como el köpskam –vergüenza de comprar– o no buy year (un año sin comprar) que muestran que las cosas empiezan a cambiar”, explica Neus Soler, profesora de Economia y Empresa de la UOC.
Preguntas:
1. Busca en Internet el origen del Black Friday.
2. ¿Qué quiere decir que el boom del Black Friday esté tocando techo?
3. Busca en Internet datos sobre las ventas del año 2020 y comenta lo que ocurrió. Cita fuente de información y fecha.
4. Según lo que llevamos aprendido durante el curso y usando conceptos de la asignatura, ¿por qué crees que este evento es perjudicial para el medio ambiente?
5. ¿Qué son los ODS? Existen al menos dos ODS con los que se podría relacionar la noticia. ¿Podrías decir cuáles son y por qué crees que se relacionan con la noticia?
6. ¿Sabes lo que significa el consumo compulsivo (o impulsivo)? ¿Qué es el consumo responsable? Escribe un ejemplo cotidiano de cada uno.
7. ESCRIBE UN TEXTO de mínimo 120 palabras expresando tu opinión sobre qué te ha parecido la noticia tratando de responder a las siguientes cuestiones: ¿Sueles consumir en el Black Friday? ¿Te ha sorprendido que muchos negocios incluso pierdan dinero? ¿Sueles hacer compras compulsivas? ¿Crees que existe una conciencia esos días sobre los problemas medioambientales? ¿Crees que serviría de algo si la sociedad cambiara su forma de consumir? ¿Qué importancia tendría seguir las recomendaciones de las asociaciones? Tu opinión es libre, lo que se valora es la capacidad que tengas de argumentarla.