Crea tu página web: Proyecto de Marketing Digital con WordPress
Ciclo Superior Marketing y Publicidad
Crear una página web permite reunir en un mismo proyecto muchas de las competencias que se trabajan en Marketing Digital: investigar un mercado, definir una marca, organizar contenidos, diseñar una experiencia de navegación, aplicar SEO y comunicar una propuesta de valor.
En este proyecto de la tercera evaluación del Ciclo Superior de Marketing y Publicidad, actualizado para el curso 2025-2026, el alumnado trabajará en equipo para desarrollar la web de una idea de negocio mediante WordPress. El reto no consiste únicamente en instalar una plantilla: hay que tomar decisiones coherentes sobre el público, la identidad visual, la arquitectura, los contenidos, el blog, las redes sociales y la tienda online.
Al final de la página puedes descargar el guion completo del proyecto y la rúbrica de evaluación.
Resumen del proyecto de creación de una página web
- Módulo: Marketing Digital.
- Etapa: Ciclo Superior de Marketing y Publicidad.
- Evaluación: tercera evaluación.
- Modalidad: proyecto práctico y cooperativo.
- Producto final: sitio web de una idea de negocio desarrollado con WordPress.
- Elementos principales: marca, arquitectura web, contenidos, SEO, blog, redes sociales, spot y tienda online.
- Documentación: guion completo en PDF y rúbrica de evaluación.
El proyecto conecta la estrategia de marketing con la producción de un resultado visible y navegable. Igual que en otros trabajos del ciclo, como la Revista Escolar Cap i Cua, el aprendizaje se organiza alrededor de una tarea amplia, progresiva y próxima a un encargo profesional.
¿En qué consiste este proyecto de Marketing Digital?
Cada equipo partirá de una idea de negocio y la convertirá en una presencia digital coherente. Antes de abrir WordPress será necesario definir qué se quiere ofrecer, a quién se dirige la propuesta y por qué podría resultar interesante para ese público.
A partir de ahí se construirá una identidad de marca, se planificará la estructura de la web y se prepararán previamente los textos, imágenes y vídeos. El sitio deberá combinar información corporativa, contenidos útiles para atraer visitas y una tienda online básica.
El trabajo permite practicar competencias de distintos ámbitos:
- Investigación del mercado y definición del público objetivo.
- Formulación de objetivos SMART y propuesta de valor.
- Identidad visual: nombre, logotipo, colores, tipografías y favicon.
- Arquitectura de la información, navegación y experiencia de usuario.
- Redacción digital y posicionamiento SEO.
- Optimización de imágenes y creación de contenidos audiovisuales.
- Gestión básica de WordPress, plugins y WooCommerce.
- Organización del equipo y presentación profesional del resultado.
La parte visual conecta especialmente con Diseño y Elaboración de Materiales de Comunicación y con recursos como Photoshop, Illustrator e InDesign.
Metodología y organización del trabajo
Un proyecto para la tercera evaluación
El proyecto se desarrolla durante la tercera evaluación, cuando el alumnado ya conoce las bases del Marketing Digital y ha adquirido experiencia previa mediante el proyecto de Agencia Digital o Agencia Simulada.
Ese trabajo anterior sirve como punto de partida. Los equipos ya han practicado el reparto de responsabilidades, la planificación de tareas, la creación de contenidos, la coordinación entre perfiles y la necesidad de mantener una identidad coherente. En esta ocasión aplicarán lo aprendido a un producto digital completo: una web de negocio creada con WordPress.
Equipos de tres o cuatro personas
El trabajo se realizará en equipos de tres o cuatro integrantes. Cada grupo tendrá que distribuir las tareas y acordar cómo se revisarán antes de publicarlas. Aunque puedan existir responsables de diseño, contenidos, WordPress, redes o tienda online, todas las personas deben conocer el proyecto y participar en las decisiones principales.
Es recomendable utilizar una lista de tareas o un tablero sencillo donde se indique qué debe hacerse, quién se ocupa, en qué estado se encuentra y cuándo debe estar terminado. Se puede usar la herramienta Trello de metodología Kanban, que ya se ha usado en el proyecto de la Agencia simulada. Se puede valorar positivamente el uso de esta herramienta.
La organización, la coordinación y la aportación de cada integrante forman parte del aprendizaje y también se tendrán en cuenta en la evaluación.
Organización digital en OneDrive o Google Drive
Cada equipo creará una carpeta compartida en la nube de OneDrive o Google Drive. Este espacio funcionará como archivo central del proyecto: los contenidos deben prepararse y revisarse allí antes de subirlos a WordPress.
Una estructura recomendable es la siguiente:
00_Gestion_del_proyecto: planificación, reparto de tareas y documentos de seguimiento.
01_Identidad_visual: logotipo, favicon, colores, tipografías y manual básico de marca.
02_Arquitectura_web: mapa del sitio, menús, categorías y bocetos.
03_Contenidos_web: textos de Inicio, Quiénes somos, Contacto y demás páginas.
04_Blog: borradores, fuentes, imágenes y artículos preparados para publicar.
05_Tienda_online: listado de productos, descripciones, precios, categorías e información adicional.
06_Imágenes_productos: fotografías y mockups optimizados, separados de los documentos de texto.
07_Redes_sociales: publicaciones, copys, calendario y piezas para Facebook e Instagram.
08_Spot: guion, recursos audiovisuales, proyecto de edición y vídeo final.
09_Paginas_legales: borradores y fuentes utilizadas para adaptar los textos legales.
10_Presentacion_final: presentación, evidencias y materiales para la defensa del proyecto.
99_Accesos_restringidos: dominio, usuarios y credenciales necesarias para administrar el proyecto.
Ejemplo Proyecto Sempiterno
Ejemplo Proyecto RandomArte
Ejemplo Proyecto Active Armor
Fases principales del proyecto
1. Idea de negocio, objetivos y público
El equipo definirá su idea, aquello que la diferencia y las necesidades que pretende resolver. También concretará los objetivos del proyecto y describirá su mercado objetivo mediante criterios demográficos, geográficos, económicos y de comportamiento.
2. Nombre, dominio e identidad visual
Se elegirá un nombre comercial y se comprobará la disponibilidad del dominio. Después se desarrollará una identidad visual adaptada tanto a la web como a las redes sociales: logotipo, favicon, colores corporativos y tipografías.
3. Arquitectura y planificación de contenidos
Antes de maquetar, se preparará un mapa con las páginas, categorías, menús y recorridos principales. La web incluirá las páginas corporativas y comerciales necesarias, una sección de contacto, un blog y una tienda online.
Los textos, imágenes y vídeos deberán prepararse y organizarse antes de subirlos. Esta forma de trabajo evita improvisaciones, facilita la coordinación del equipo y permite mantener una identidad común.
4. Desarrollo de la web con WordPress
El equipo instalará WordPress, configurará los ajustes básicos, elegirá un tema adecuado y añadirá únicamente los plugins necesarios. Después creará las páginas, los menús, las entradas del blog y los productos de WooCommerce planificados en el guion.
5. SEO, contenidos y difusión
La web deberá aplicar una estructura correcta de títulos, palabras clave, enlaces e imágenes optimizadas. El proyecto también incorpora contenidos para el blog, publicaciones en redes sociales y un spot breve que ayude a presentar la marca.
6. Tienda online con WooCommerce
La tienda online permitirá aplicar la planificación de categorías, fichas de producto, imágenes, descripciones, precios y condiciones de compra. Antes de subir los productos a WordPress, toda la información debe estar preparada y revisada en el espacio compartido del equipo.
7. Revisión y presentación final
Antes de entregar, el equipo comprobará la navegación, el funcionamiento de los enlaces y formularios, la visualización móvil, la coherencia gráfica, la ortografía y el SEO básico. Finalmente, presentará y defenderá las principales decisiones del proyecto.
Crear la web gratis en la Plataforma de Pruebas de CDmon
Un entorno privado para aprender
La Plataforma de Pruebas de CDmon permite crear un alojamiento gratuito e instalar WordPress sin contratar inicialmente un hosting profesional. La web se desarrolla en un entorno real, pero su acceso puede mantenerse restringido mientras el equipo trabaja.
Esta opción resulta especialmente útil para iniciarse en WordPress: permite practicar, probar temas y plugins, corregir errores y construir el proyecto antes de decidir si se va a publicar de forma definitiva.
Cómo empezar
El proceso básico consiste en registrarse en CDmon, activar una plataforma de pruebas, instalar WordPress desde el panel y acceder al sitio mediante el subdominio temporal. CDmon facilita instrucciones actualizadas sobre cómo acceder a la plataforma de pruebas.
La plataforma debe renovarse periódicamente desde el panel. Es importante conservar copias de seguridad y no compartir públicamente los datos de acceso.
Entregables y evaluación
La entrega principal será una web funcional y coherente con la idea de negocio. El guion completo concreta las páginas, contenidos, productos, acciones en redes y demás requisitos que deberán desarrollarse.
La evaluación tendrá en cuenta, entre otros aspectos:
- La composición visual y el orden de la información.
- El cumplimiento de los elementos solicitados.
- La aplicación del SEO en páginas, contenidos, productos e imágenes.
- La originalidad y coherencia de la propuesta.
- La organización de los materiales y del trabajo del equipo.
- La exposición y defensa final del proyecto.
- La corrección ortográfica y el cumplimiento de los plazos.
La plataforma educativa utilizada en clase será el espacio de entrega y seguimiento. La web pública solo presenta el proyecto y sus materiales generales.
Materiales descargables
Guion completo del proyecto
El PDF reúne las instrucciones detalladas para desarrollar la idea de negocio, la identidad visual, la arquitectura, los contenidos, WordPress, el blog, las redes sociales y la tienda online.
MANUALES EN REVISIÓN PERMANENTE
Estos manuales están vivos y requieren de actualización constante según vaya evolucionando el Proyecto.
Rúbrica de evaluación
La rúbrica permite conocer cómo se valorarán el proyecto web y su presentación final.
Trabajos realizados: presentaciones del proyecto
Una parte importante del proyecto consiste en presentar y defender las decisiones tomadas por cada equipo. En estas exposiciones, el alumnado explica su idea de negocio, el público al que se dirige, la identidad visual, la arquitectura de la web y los principales contenidos creados.
En esta sección se podrá consultar una selección de presentaciones realizadas en Canva y exportadas a PDF. Estos trabajos sirven como muestra del proceso seguido y permiten conocer distintas formas de resolver un mismo reto de Marketing Digital.
EJEMPLOS WEB NO DISPONIBLES
Los proyectos se hicieron en un entorno de pruebas y caducaron. Aquellos que se hicieron con hosting y compra de dominio no se han renovado.
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